?? ? ?對化妝品行業(yè)而言，2021年是一個冰火交融的時代。

?? ? ?一方面，全球疫情、經濟內卷化等大環(huán)境對行業(yè)發(fā)展形成了更多的束縛；另一方面，消費者需求的高漲和資本的熱情進入也使行業(yè)保持了強大的生命力，仍然可以快速增長。根據國家統計局的數據，2020年1月至12月，全國化妝品零售額為3400億元，比去年同期增長9.5%，比同期社會消費品零售總額增長13.4個百分點。

?? ? ?回顧分析2020年行業(yè)熱點現象和市場趨勢，品觀APP預測，2021年化妝品行業(yè)將有以下明顯趨勢。

?? ? ?行業(yè)標準化更安全

?? ? ?近年來，化妝品行業(yè)的一個顯著特點是監(jiān)管體系越來越多，監(jiān)管體系也越來越完善。

?? ? ?根據品觀APP的不完全統計，到2020年為止，除了行業(yè)《最高法》《化妝品監(jiān)督管理條例》外，至少還有20多項與行業(yè)相關的新政相繼出臺。

?? ? ?到目前為止，雖然絕大多數新政仍處于向社會公眾征求意見的階段，但對于之前大量混跡于行業(yè)的害群之馬，無疑是一把高懸的達摩克利斯之劍。這一新政策，將極大地壓縮其生存空間，大大提高行業(yè)違法甚至犯罪的成本。

?? ? ?與之形成鮮明對比的是，堅持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)律法規(guī)和政策的紅利。

?? ? ?直播會更受重視

?? ? ?2020年，直播帶貨強勢爆發(fā)，呈現出可期的蓬勃發(fā)展趨勢。

?? ? ?根據畢馬威與阿里研究院共同發(fā)布的數據，僅2020年上半年，全國就有超過1000萬的電子商務直播，相當于每天有超過50,000個直播。到2021年，直播電商總規(guī)模將接近2萬億元。美妝已經成為這萬億業(yè)務藍海中增長較快的類別之一。之前淘寶直播負責人趙圓圓曾經說過，未來三年，直播將成為美妝業(yè)的主戰(zhàn)場。

?? ? ?另外，隨著直播銷售人員成為一個新的職業(yè)、新的職業(yè)，直播帶貨也得到了官方的認可。

?? ? ?然而，直播在火熱的同時，也亂象頻發(fā)——刷單、賣假貨、造假流量、高退貨率，一些品牌商家淪為韭菜…

?? ? ?對此，政府部門出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》、《網絡交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》、《關于加強網絡秀場直播和電子商務直播管理的通知》等多項法律法規(guī)。這些法規(guī)一旦實施，無疑將促進直播商品的正?；⒁?guī)范化、精細化和規(guī)范化，從而幫助直播商品更健康、可持續(xù)發(fā)展。

?? ? ?上市趨勢將繼續(xù)延續(xù)

?? ? ?根據品觀APP不完全統計，到2020年，已有13家化妝品相關企業(yè)相繼敲鐘上市，覆蓋原材料商、包材商上游，以及品牌商、TP商、零售商等行業(yè)全鏈企業(yè)。他們分別是麗人麗妝，若羽臣，逸仙電商，愛美客，益海嘉里，健康醫(yī)療，藍月亮，科思股份，健美佳，龍利得，華業(yè)香料，錦盛新材。

?? ? ?與此同時，許多企業(yè)也在沖擊IPO，爭取上市機會。根據不完全統計，近一年來，除了已經上市的企業(yè)外，還有不少于20家化妝品相關企業(yè)受到沖擊，其中大約有10家已經過會(見下表)。

?? ? ?可想而知，2021年也將是資本市場相對熱鬧的一年。

?? ? ?資本進入市場

?? ? ?據公開資料顯示，僅2020年，中國市場就出現了數十起化妝品行業(yè)投資行為，如紐西之謎、妍麗、花印、WOWCOLOUR等。

?? ? ?這一火熱局面在今年繼續(xù)，并有很大的超越趨勢。從2021年到現在，已有近20家化妝品相關企業(yè)獲得了Colorkey、溪木源、美尚股份等投資。在這些企業(yè)中，美尚股份融資高達4億元。

?? ? ?新銳品牌溪木源等典型代表，在短短一年多的時間里，先后獲得了6輪融資，最近一次是1月底，獲得了幾千萬美元的B輪融資。到目前為止，溪木源已經吸引了弘毅創(chuàng)投、真格基金、雪湖資本和Coatue資本等多家機構。

?? ? ?數字轉型趨勢發(fā)展

?? ? ?過去，數字化可能只是企業(yè)的一個選擇性問題。但是現在，數字化已經成為一個必不可少的問題。隨著物聯網、大數據等創(chuàng)新技術的加持，化妝品企業(yè)的數字化轉型已經從一個美好的幻想變成了真正提高企業(yè)運營效率的重要手段。

?? ? ?實際上，許多國際巨頭已經走在數字化的前列。

?? ? ?寶潔前首席執(zhí)行官麥睿博提出，要使寶潔成為第一家實現全面數字化的公司，借助數字化轉型，寶潔在2020財年實現了近6年的絕佳業(yè)績。近幾年來，歐萊雅和雅詩蘭黛也不斷增加數字營銷，并從傳統美容公司向全面數字化科技企業(yè)發(fā)展。

?? ? ?國外一些新的美容品牌，如HudaBeauty、CharlotteTilbury，也受益于在線營銷，取得了巨大的成功。同時，一些國內美容品牌和商家，如林清軒、萬寧、林梅美容、李妍等。，數字化也被用作新的突破點。

?? ? ?鑒于數字化對提高運營效率的顯著作用，2021年將會有更多的美容企業(yè)進行這方面的轉型。

?? ? ?化妝品與智能技術的結合更加緊密

?? ? ?伴隨著眾多化妝品黑科技的誕生，從產品、服務到設備，行業(yè)掀起了一股科技潮。

?? ? ?日本卡西歐和高絲集團推出15秒打印的智能美甲機；雅萌美容儀器已經成為中國消費者的新寵；在2020年世博會上，歐萊雅、雅詩蘭黛、華王集團等國際美容巨頭紛紛展示全新的美容黑科技產品，如世界上第一個人工智能美容顧問、眉形分析智能設備、人工皮膚等。

?? ? ?另外，像AI皮膚測試儀這樣的智能設備，備已經成為國內許多新型化妝品零售店的標準。

?? ? ?化妝品和智能技術的結合越來越頻繁，除了科技進步的原因外，也是行業(yè)努力滿足年輕消費者需求變化的必然結果。伴隨著科技的不斷成熟，到2021年，相信會有越來越多的化妝品黑科技落地，引起市場的關注。

?? ? ?新品牌依然強勢

?? ? ?化妝品陣營在中國市場上，已經形成了國際品牌、傳統國貨和新銳品牌三足鼎立的格局。在這些品牌中，新銳的表現相當強勁。

?? ? ?據公開資料顯示，2020年雙11，新銳品牌薇諾娜進入天貓化妝品前10名，此外，HFP、頤蓮、小奧汀、colorkey等多家新銳化妝品品牌進入億元俱樂部。

?? ? ?品觀APP梳理了涵蓋化妝品、護膚品、個人護理等10大新銳國產化妝品品牌，包括她素、可麗金、至本、逐本、蘭等，綜合分析發(fā)現，這些品牌經常出現在各大名單中，并在細分市場中占有越來越大的份額。例如，在2019/2020天貓渠道彩妝品牌交易金額TOP10中，花西子和完美日記被列為冠軍，而在2020年7月用戶所說的較受用戶青睞的國產品牌TOP20排行榜中，HFP、她素和頤蓮也名列前三。

?? ? ?可以預見，在新的一年里，新的品牌將展示更多的可能性。

?? ? ?純美妝更深入人心，備受關注

?? ? ?CleanBeauty(純化妝品)，日益成為業(yè)界焦點。

?? ? ?與CleanBeauty高度相關的有機護膚品、天然護膚品、素食美容化妝品、簡化護膚品等。雖然主張各不相同，但他們有著非常相似的理念。重視產品的自然屬性，追求綠色和環(huán)境保護，反對浪費，在成分上遵循少即多的理念。

?? ? ?比如歐萊雅集團為了降低產品所用塑料的含量，推出了紙質管狀包裝；資生堂收購的DrunkElephant醉象，由于拒絕使用硅、香精等成分，成為清潔化妝品的代表品牌，在化妝品市場取得了巨大的成功；絲芙蘭還專門為CleanBeauty化妝品開設了專區(qū)..

?? ? ?根據韓國化妝品行業(yè)研究院發(fā)布的《聚焦全球化妝品》分析，美國和法國市場的共同關鍵詞是清潔化妝品，世界各地購買不含防腐劑、硅等有害成分的化妝品的消費者呈上升趨勢；英敏特預測，未來幾年，天然成分和不含多余配方的化妝品將成為行業(yè)內發(fā)展較快的品類；天貓國際化妝品負責人也曾透露，天然植物化妝品是2020年天貓國際化妝品重點培育孵化的新賽道。

?? ? ?他經濟時代到來

?? ? ?近年來，男性化妝品市場呈現出明顯的增長趨勢。

?? ? ?根據用戶發(fā)布的《2020年中國國產美容化妝品發(fā)展趨勢報告》，男性專用綜合護理產品2019年網上交易額同比增長24.5%；根據《2020年中國男性美容化妝品市場洞察》的巨額算數報告，顫音男性美容化妝品用戶已接近整個美容化妝品用戶的三分之一；根據艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國男性面值經濟發(fā)展專題研究報告》，76.8%的男性受訪者需要購買男性面值產品。

?? ? ?市場也表現出相應的跡象——近一年來，國內男性化妝品品牌藍、男性護膚品牌JUSTACOOLBRAND、男性個人護理品牌理然獲得融資；左色右色、風雨、尊藍等新銳男性個人護理品牌異軍突起；李佳琪、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL的影響力日益增強。

?? ? ?由此可見，2021年，男性化妝品可能成為行業(yè)潛力巨大的增長點。

?? ? ?新興電商加強美容布局

?? ? ?美容行業(yè)的快速增長也吸引了許多新興電子商務平臺巨頭深入培育這一業(yè)務板塊。

?? ? ?2020年11月2日，品多多副總裁陳秋在廣州化妝品新品牌計劃大會上透露，預計到2021年10月，將有50%以上的本土一線化妝品企業(yè)加入新品牌計劃。未來五年，品多多將培育50個新的化妝品品牌，包括10個新的10億化妝品品牌。

?? ? ?顫音于2020年6月成立電商一級部門；bilibili、小紅書等平臺也越來越重視美容內容和商家，開始成為美容品牌和商家的新陣地。

?? ? ?可見，拼多多、抖音、B站、小紅書等新興電商平臺在美妝業(yè)務布局上都有所加強，這種傾向，到2021年很可能會進一步深入。

?? ? ?

?? ? ?

中國組展機構：盈拓展覽，以創(chuàng)新科技和服務體驗為核心，獲得客戶好評。20余年行業(yè)經驗，為中國外貿企業(yè)提供高效、專業(yè)的展覽服務。