"十四五"開局之年中國會展行業(yè)首個業(yè)內(nèi)大型活動——第十七屆中國國際會展文化節(jié)，將于6月22-24日在國家會展中心（天津）舉辦。

?春江日暖，木蕤生風(fēng)。5月18日下午，《中國會展》雜志社組織召開的"2021中國會展文化沙龍"在京舉辦。在第十七屆中國國際會展文化節(jié)來臨之際，本次沙龍長桌會談帶來了關(guān)于會展前沿話題的多元化解讀，有效地為即將舉辦的會展文化節(jié)賦能加持。

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主辦方領(lǐng)導(dǎo)致辭

倪瑋

《中國會展》雜志社社長

倪瑋表示，第十七屆中國國際會展文化節(jié)即將舉辦，會展文化節(jié)的輝煌與成功是漫長經(jīng)驗與時間積淀的結(jié)果，自舉辦以來歷年都得到了各地方政府與會展業(yè)界的大力支持。會展文化節(jié)的一大特色與優(yōu)勢，在于每屆文化節(jié)都緊密貼近行業(yè)實際，務(wù)實進取、不談空話，是我們的一大原則。本次沙龍會談的舉辦意義主要的是能夠聽取與會各位的意見，集思廣益，與業(yè)界領(lǐng)袖、重要公司領(lǐng)導(dǎo)共同書寫行業(yè)的未來。

宋明春

國家會展中心（天津）有限責(zé)任公司展覽部副總經(jīng)理

宋明春表示，國家會展中心（天津）將在六月投入運營，非常期待能夠聯(lián)手辦好這一場盛會，共同開啟中國北方會展的重大平臺。國家會展中心（天津）建成將有40萬平方米室內(nèi)展覽面積，32個展覽場館，15萬平方米室外展覽面積，40多間會議室，是展覽和會議并重的國家級平臺，經(jīng)過一年的籌備，首展已經(jīng)基本完成組展。首展加論壇區(qū)基本滿館啟用， 展覽規(guī)模高達16萬平方米。國家會展中心（天津）彌補了中國北方大型會展場館的空缺，相信能夠重新塑造北方會展業(yè)的輝煌與未來。

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策劃先行·文化節(jié)籌備情況介紹

蘭宇鑫

《中國會展》雜志社總編輯

蘭宇鑫從文化節(jié)主題、出席嘉賓、活動內(nèi)容、活動成果與傳播力五大方面介紹了第十七屆中國國際會展文化節(jié)的基本情況。
每屆文化節(jié)主題的思考方向都要緊密聯(lián)系這一年的重要時事。比如兩會的主題詞，經(jīng)濟工作會議所確定的經(jīng)濟發(fā)展方向，能夠預(yù)測的行業(yè)發(fā)展未來的具體方向。今年的主題詞目前集中考慮“雙循環(huán)”“新機遇”“新發(fā)展格局”“數(shù)字經(jīng)濟”等方面，本次沙龍也正為了集思廣益，共同商討確認本屆文化節(jié)主題。
嘉賓方面將邀請部委領(lǐng)導(dǎo)與行業(yè)領(lǐng)軍人物參加。文化節(jié)活動內(nèi)容，囊括了大學(xué)生辯論賽、進口博覽會服務(wù)商宣貫會、中國會展前沿雅談、中國會展優(yōu)秀企業(yè)聯(lián)展等等，并且準備了“建黨一百周年會展業(yè)大型成就展”，以圖片的形式梳理一百年來會展業(yè)的發(fā)展。文化節(jié)上將發(fā)布2020年中國會展指數(shù)。
傳播能力方面，將邀請50家以上的媒體單位，宣傳國家會展中心（天津），將論壇演講嘉賓的思想傳播出去，通過網(wǎng)絡(luò)、新聞、直播的方式分享真知灼見。

03

你言我語·嘉賓互動交流

為第十七屆中國國際會展文化節(jié)能夠更加聚焦行業(yè)熱點，把握時代脈搏，跨界融合開辟新領(lǐng)域，打造新業(yè)態(tài)，活動主辦方組織本次文化沙龍，并為之挑選了幾個熱點話題，邀請在座嘉賓暢所欲言，共商變化與發(fā)展。

01

出圈·破局——當(dāng)下會展業(yè)的危與機

趙大力

中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長

趙大力表示，在目前所處的這個歷史時期召開第十七屆中國國際會展文化節(jié)是一件具有極大氣魄與格局的舉動。我們常會說“后疫情時期”，但他覺得“疫情常態(tài)化”這個詞來得更加準確。目前我們正在經(jīng)歷著“百年未有之大變局”，在這個大變局之中“新”一定是一大主題詞。
“十四五”是未來經(jīng)濟新格局的起點，定調(diào)了中國未來經(jīng)濟發(fā)展的大方向。在中國公共關(guān)系行業(yè)，2020年以3.1%的速度低增長，這當(dāng)中在會展服務(wù)方面遭受到了重創(chuàng)，從10月開始，公共關(guān)系活動開始顯著增加，可以感受得到行業(yè)正在復(fù)蘇。
傳播力上，融媒體、新媒體等線上傳播方式成為主力，構(gòu)筑了傳播方陣?？萍嫉牧α空l(fā)揮著巨大的作用，會展業(yè)正不斷融入現(xiàn)代科技的成果。

劉?，?/p>

全國會展業(yè)標準化技術(shù)委員會副主任

國家會議中心原總經(jīng)理

劉?，摫硎?，會展文化節(jié)的一大特點是半官方。這當(dāng)中能夠預(yù)見性地感知新政策方向。會展文化節(jié)將來較好能夠?qū)崿F(xiàn)全產(chǎn)業(yè)形式，企業(yè)組成，研究教育運輸保險，全產(chǎn)業(yè)鏈條要能夠展開。展覽離不開人才培養(yǎng)的教育工作。

李陽陽

清華大學(xué)博士、研究員

李陽陽表示，傳統(tǒng)平臺要能夠充分利用新媒體的優(yōu)勢，作為底層邏輯的新媒體，和掌握傳統(tǒng)行業(yè)資源的行業(yè)，要實現(xiàn)互相協(xié)調(diào)，互相借勢。

02

新形勢下，展會的高質(zhì)量創(chuàng)新

步入新發(fā)展階段的中國從未像今天這樣影響世界，世界也從未像今天這樣關(guān)注中國。無數(shù)的機會令人心潮澎湃，無數(shù)的不確定性也讓人心生惶恐。而我們又如何在世界經(jīng)濟形式仍然復(fù)雜嚴峻，經(jīng)濟復(fù)蘇不穩(wěn)定不平衡的新形勢下，推動展會高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，助力“十四五”開好局？

張競夫

中國國際商會雙邊合作部處長

張競夫認為，純線上的展覽會議效果不是很理想，沒有實現(xiàn)社交內(nèi)核的價值體現(xiàn)。如何通過線上實現(xiàn)社交內(nèi)核，5G新技術(shù)和AR、VR技術(shù)，在未來可以實現(xiàn)空間定位而非僅僅是平面定位。這種技術(shù)發(fā)展能夠幫助我們實現(xiàn)多感官互動，實體展覽會正在逐步消失，但是現(xiàn)實的社交場景不會消亡，科技的進步與助力可以幫助我們傳統(tǒng)展館節(jié)約場地成本、運輸成本，減少展品與場地耗損。

杜君玉

世界防務(wù)展 WORLD DEFENSE SHOW亞太區(qū)總監(jiān)

杜君玉認為，目前我們有80萬平米的落地展覽，國內(nèi)的軍事防務(wù)企業(yè)待疫情控制好之后，希望中國的參展商能夠?qū)崿F(xiàn)國際互動與出展。

03

云上展能否取代線下展會

2020年的疫情，讓我國會展業(yè)加速進入云上展的時代。隨著廣交會線上舉辦，正式開啟云上會展的時代。云上展能否取代線下展會成為熱議的話題之一，那么云上會展和線下會展何去何從？

楊曉宇

北京亦創(chuàng)國際會展中心總經(jīng)理

楊曉宇表示，未來的“去展館化”是可以實現(xiàn)的。亦創(chuàng)國際作為中小型場館承接中小型展覽，始終扮演著“跟隨者”的角色，我認為展館的核心在于服務(wù)?？萍紝鲳^同樣存在推動，科技使生活便利性提高，我們應(yīng)該從觀眾與用戶的角度去考慮展覽的開展。

張鋼

北京昆侖億發(fā)科技股份有限公司董事長

張鋼認為，數(shù)字化給主辦商、場館運營提供便利，給行業(yè)支撐與服務(wù)，電子化設(shè)備與服務(wù)，數(shù)字化體驗將更加細微和準確。

王邤懌

中科若博時（北京）科技有限公司總經(jīng)理

王邤懌表示，線下展覽是不可能消失的。會展的基因在于對城市招商引資，面對面社交是用戶的需求。線上對于會展的價值。線上展覽是一道防火墻，線上展覽預(yù)留的可能性。幫助主辦方建構(gòu)了數(shù)據(jù)的壁壘。
流動性的可以被激活的數(shù)據(jù)才有價值。智慧城市、國家新基建的戰(zhàn)略，奠定了較為良好的大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。線上和智能化的嫁接能力，線上各類媒體的融合是極其便利的事情。呈現(xiàn)在用戶前端和后臺龐大的數(shù)據(jù)建構(gòu)是不一樣的。

谷國賓

中國商業(yè)聯(lián)合會會展部副部長

采購商分會常務(wù)副會長

谷國賓認為，提供采購商服務(wù)，線下展覽不可能被消滅。起到的是雙向賦能加持的作用。展會更多的是帶動效應(yīng)，對于城市各方面的加持，這是線上展覽無法取代的。多數(shù)城市仍在建造場館，認為場館的利用空間仍有長足的提升，線上展覽的感官是不可以被取代的。

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文創(chuàng)與企業(yè)品牌建設(shè)融合

文化創(chuàng)意是以文化為元素,融合多元文化,利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。文創(chuàng)是推進品牌建設(shè)的重要手段，也是企業(yè)文化軟實力的體現(xiàn)。針對“文創(chuàng)與企業(yè)品牌建設(shè)融合”這一議題，嘉賓們各抒己見，探討了其發(fā)展前景與方向。

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領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)發(fā)言

王志平

中國對外貿(mào)易中心原主任

中國會展業(yè)聯(lián)盟理事長

王志平表示，目前對于中國會展業(yè)未來發(fā)展仍持樂觀態(tài)度。他表示，國內(nèi)線下展覽、實體展位擁有蓬勃的生命力，同時線上領(lǐng)域的技術(shù)融合也不容忽視，從本質(zhì)上說，這是技術(shù)賦能的問題，指向的是中國未來展業(yè)發(fā)展的光明路經(jīng)。

最后，王志平預(yù)祝第十七屆中國國際會展文化節(jié)順利召開。

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中國組展機構(gòu)：盈拓展覽，憑借20余年行業(yè)經(jīng)驗，為中國外貿(mào)企業(yè)提供全方位、一站式的展覽服務(wù)。助力企業(yè)提升國際競爭力。