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美國拉斯維加斯國際聯(lián)盟營銷會議暨博覽會涵蓋私人和白標(biāo)行業(yè)，涉及商品制造、獨(dú)立電商運(yùn)營、在線平臺合作等領(lǐng)域，助力企業(yè)拓展市場與構(gòu)建供應(yīng)鏈。研討會與演講?：邀請全球知名電商平臺（如Amazon）及零售品牌專家分享前沿趨勢，例如加速零售創(chuàng)新、有機(jī)內(nèi)容策略等議題。
用戶同意正在改變數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，這對聯(lián)盟營銷商來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。隨著隱私法規(guī)的收緊和用戶同意要求的改變，我們追蹤和衡量績效的方式也發(fā)生了變化，整個(gè)行業(yè)正處于一個(gè)十字路口。我們?nèi)绾卧诒３指偁幜Φ耐瑫r(shí)進(jìn)行適應(yīng)？我們?nèi)绾卧谝粋€(gè)合規(guī)性如履薄冰的時(shí)代進(jìn)行導(dǎo)航？
這些問題是在2025年西部聯(lián)盟峰會上，在廣受歡迎且發(fā)人深省的會議“阻止用戶同意蠶食我們的午餐：用戶同意驅(qū)動的追蹤對聯(lián)盟營銷未來的影響”中討論的熱點(diǎn)。這場討論非常吸引人，匯聚了行業(yè)頂尖領(lǐng)導(dǎo)者的見解：Moonpull首席執(zhí)行官Steven Brown、CJ首席執(zhí)行官Santi Pier、CAKE Software公司總經(jīng)理Garth Harris以及Awin首席客戶官David Lloyd。
那么，這場具有變革性的會議有哪些關(guān)鍵要點(diǎn)呢？
用戶同意的困境：一把雙刃劍
由GDPR和CCPA等數(shù)據(jù)隱私法規(guī)推動的用戶同意要求，正在改變營銷人員的運(yùn)營方式。為了保護(hù)用戶隱私，營銷人員必須迅速重新思考他們的追蹤策略。
“聯(lián)盟營銷對第三方cookies的依賴已經(jīng)時(shí)日無多，”行業(yè)專家Steven Brown說。“我們必須適應(yīng)隱私友好型的解決方案，否則將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”一些廣告商由于同意管理不善，已經(jīng)失去了20%至30%的追蹤數(shù)據(jù)——以及隨之而來的可觀收入。
但這不僅僅是合規(guī)的問題。小組強(qiáng)調(diào)，贏得用戶信任是聯(lián)盟營銷長期成功的鑰匙。
數(shù)據(jù)黑洞：我們正在失去什么
那么，風(fēng)險(xiǎn)在哪里呢？如果沒有有效的追蹤，我們將失去準(zhǔn)確衡量活動績效的能力。這對于依賴數(shù)據(jù)來優(yōu)化策略和證明投資回報(bào)率的營銷人員來說是一個(gè)噩夢。
David Lloyd在會議期間指出一個(gè)關(guān)鍵的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“超過40%的用戶現(xiàn)在選擇退出基于cookies的追蹤。這是一個(gè)巨大的受眾群體正在消失在數(shù)據(jù)黑洞中?！?/span>
想想看——如果你不能追蹤用戶，你如何歸因轉(zhuǎn)化？你如何完善和擴(kuò)大你的聯(lián)盟項(xiàng)目？這個(gè)迫在眉睫的“數(shù)據(jù)黑洞”正在迫使?fàn)I銷人員重新思考他們的核心策略。
解決方案：讓我們止血
好消息是，行業(yè)并沒有停滯不前。小組成員分享了應(yīng)對用戶同意驅(qū)動追蹤挑戰(zhàn)的切實(shí)可行的解決方案：
數(shù)據(jù)：“前進(jìn)的道路是明確的。我們必須優(yōu)先考慮數(shù)據(jù)，”Santi Pier說。通過直接從愿意選擇加入的用戶那里收集數(shù)據(jù)，營銷人員可以繞過第三方cookies帶來的一些限制。
無cookie追蹤：Garth Harris強(qiáng)調(diào)，“無cookie追蹤技術(shù)需要成為你未來戰(zhàn)略的核心?！边@包括服務(wù)器端追蹤和其他不依賴cookies的創(chuàng)新方法。
透明度和信任：贏得信任不僅僅是一個(gè)流行語，它是一個(gè)必要條件。“這關(guān)乎對用戶坦誠，告訴他們你正在收集什么以及為什么這對他們有價(jià)值，”Steven Brown說。
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下屆展會時(shí)間：2026年01月12號~01月14號
展會行業(yè)：市場營銷
